Промо-кампания для NESCAFE® Gold.

 

Легендарный кофейный бренд обновил позиционирование по всему миру.
Пока ещё новая базовая идея «Всё Начинается с Нескафе» не имеет подкрепления в виде международных рекламных роликов и международных же ключевых образов, утверждённых всеми инстанциями и одобренных для показа всем аудиториям. А в планах проведение большой промо-акции.

 

Задача: разработать идею промо-механики и провести акцию с розыгрышем приза.

Средний уровень дохода, горожане. Клерки, интеллигенция.
Возраст средний и старше.

 

Обязательно:

  • sms-механика.

 

Необходимо:

  • Идея приза, универсально привлекательного, без фокуса на гаджеты (молодёжь), несложного в логистике (розыгрыш, а значит и доставка — по Казахстану).

  • Способ нанесения промо-кода и выделения акционного продукта — нет возможности делать промо-упаковку, очень разные по форме и размерам SKU.

  • Разумеется, всё должно быть в рамках платформы.

 

 
Платформа: рассвет мечты с NESCAFE® Gold.

Чем этот «смс-розыгрыш» будет отличаться
от десятков прочих?

Что станет призом от брэнда с которого Всё Начинается?

Как сказать это «весь мир открыт перед вами» одним единственным подарком?

 

 

С NESCAFE® Начнётся Всё — всё что угодно. Ведь каждое доброе и бодрое утро, начатое с аромата чашки кофе, серьёзно может стать утром лучшего дня: самого продуктивного, насыщенного, интересного, наполненного сюрпризами, встречами, делами, событиями.

 

Каждое утро перед каждым из нас открывается космос, целый мир возможностей (главное не забывать об этом самому).

И каждая утрення чашка кофе может стать пропуском в мир — в любую его точку!

 

Розыгрыш путешествия и участники акции сами выбирают куда хотят путешествовать, и пишут об этом в sms. Победитель акции получит поездку туда, куда он хотел бы поехать.  Участник акции, выходит, сам выбирает приз — сам решает, путешествие в какую страну он может выиграть.

Просто!

 

Промо-механика NESCAFE® Gold.

 

Главный приз: Поездка Куда Угодно!

 

Для участия надо купить банку NESCAFE® Gold,
найти промо-код в лифлете под крышкой или под скрэтч-панелью на стикере (если это пакет).

 

Отправить промо-код в sms такого вида:

[промо-код] + [название любого места на Земле, куда хочется поехать].

Или сделать всё то же на промо-сайте.

 

Также на промо-сайте можно было поучаствовать в особенном розыгрыше, написав эссе на тему «Рассвет Моей Мечты с NESCAFE® Gold». Победитель среди авторов определялся открытым голосованием в социальных сетях, и тоже получал поездку своей мечты.

 

Счастливчики отправились в города своей мечты: Дубай, Венецию, на Пальму-де-Майорку. С каждым сняли отчётные видео-интервью.

 

Промо-стикер на акционной упаковке и развёртка промо-лифлета (размещался под крышкой).

 
Коммуникация.

 

Ключевой образ.

Сити бокс.

Дизайн промо-сайта.

 

 

Видео-ролик, 15".

  • Facebook - Grey Circle
  • Instagram - Grey Circle
  • YouTube - Grey Circle