Платформа и кампания для жилого комплекса «Триумфальный» в Астане.

Очень хотелось решить задачу элегантно, симпатично и избежав штампов рекламы «престижной недвижимости»

(золота, китча, улыбчивых эрзац-богачей в исполнении рекламных моделей и т.д.).

 

«Триумфальный» расположен на левом берегу реки Ишим, напротив Национального театра оперы и балета — в даунтауне Астаны.

Аудитория традиционная для этого района столицы: состоятельные люди, переехавшие по работе и те, кому нужна столичная квартира (в дополнение к «основной»).

 

Задача: сделать рекламу дорогой, выдающейся недвижимости.

 

Платформа.

Комплексный продукт, не «просто жил-площадь» или «вложение капитала»,— проект, созданный для жизни; причём определённого образа жизни, совершенно определённой аудитории.

Неизбежный результат мастерства исполнения: неслучайные детали, технологические революции в мелочах, страсть амбициозного творца, в конце концов. То, что ценно, когда «лучшие материалы» или «высокое качество исполнения» обязательны по определению.

«Триумфальный» — это триумф архитектурного и инженерного гениев.

 

Реализация.

Найти исторические аналоги инженерных триумфов, триумфов мастерства.

Таких, чтобы стали ориентирами в своей категории, символами эпохи или изменили жизнь людей вовсе. Необязательно «всех людей» — возможно только тех, кто «действительно печётся о таких мелочах как винтажные спорт-кары, огранка бриллиантов или часовые династии».

 

 

 

Летающий Турбийон.
Борьба человека с гравитацией в самом, наверное, крохотном масштабе (что, однако, только больше возвышает героев этой борьбы).
Летающий турбийон — триумф гения, приближающий нас ещё немного к цели: полной независимости от притяжения Земли механизма, созданного вручную.

 

Билборд 6х3.

Рекламная страница в глянцевом журнале.

 

Огранка Импариант.

Можно ли улучшить идеальное? Например, бриллианты?

Изобретение «непарной» огранки без преувеличений перевернуло ювелирный мир — так, словно эти камни были открыты вновь.

 

Билборд 6х3.

Рекламная страница в глянцевом журнале.

 

Ягуар Икс-Кей 120.

Модель не планировалось производить массово. Но прототип встретили так горячо, что в серию он попал практически без изменений. Самая быстрая серийная машина послевоенного времени находит своих поклонников и сейчас. Это ли не триумф гения инженеров?

 

Билборд 6х3.

Рекламная страница в глянцевом журнале.

  • Facebook - Grey Circle
  • Instagram - Grey Circle
  • YouTube - Grey Circle